WAKUKU是什么？超火潮玩小野人全解析

WAKUKU就是一个超级可爱的"小野人"玩偶，来自深圳的一家公司叫熠起文化。这个小家伙设定是从"古老森林"里走出来的，长着大脑袋、圆身子，还有一字眉和小虎牙，看起来萌萌哒又有点小野性。如果你最近在社交媒体上经常看到这个毛茸茸的小东西，那你就见过WAKUKU了。

为什么突然这么火？

WAKUKU火起来主要是因为一堆明星都在晒它。虞书欣可以说是WAKUKU的头号粉丝，她经常在微博、小红书上秀她的豹纹帽WAKUKU，各种角度拍照，粉丝们看了都想要同款。丁禹兮在热播剧《永夜星河》里也经常抱着WAKUKU，这种无形的植入广告效果特别好，电视剧一播，WAKUKU的搜索量就暴涨。

更有意思的是，连奥运冠军都加入了"晒娃"大军。全红婵和陈梦这两位乒乓球冠军也在社交媒体上晒过WAKUKU，这让潮玩突破了娱乐圈，进入了体育界。贾乃亮的女儿甜馨更是直接为WAKUKU创作了专属主题歌，小朋友唱《WAKUKU》的视频在网上疯传，萌化了一大批网友。

WAKUKU不是普通的玩偶，它的创新点在材质上。用的是毛绒+搪胶两种材料的组合，身体是软乎乎的毛绒，脑袋是搪胶材质，这样的设计让它摸起来手感特别好，既有毛绒玩具的温暖，又有搪胶玩具的质感。

最有趣的是，WAKUKU的手脚都能活动，不像传统毛绒玩具那样只能摆着看。它还配了好多不同颜色的毛绒帽子，有豹纹的、纯色的、条纹的，可以根据心情给它换装打扮。这种互动性让WAKUKU不只是个摆设，更像是个可以陪伴的小伙伴。

WAKUKU特别会营销，经常搞限量发售，一上架就被抢光。比如今年3月的"胖哒哒"系列，在名创优品北京店里开售120分钟就全部卖完了，店员说从来没见过卖得这么快的玩具。5月在上海的首发活动更是刷新了门店单日销售记录，一天就卖了116万元。

这种"一票难求"的感觉反而让大家更想买。很多人在社交媒体上晒抢购过程，有的人排队几小时就为了买一个限定款，有的人在网上蹲点抢购，就像抢演唱会门票一样。这种饥饿营销策略确实很有效。

目前WAKUKU主要在名创优品的MINISO LAND门店有卖，这些门店通常在大城市的核心商圈，比如北京三里屯、上海南京路这些地方。除了线下门店，天猫旗舰店、抖音小店也有售，不过经常断货。

价格方面，WAKUKU不算太贵，一般在69.8到89元之间，比起动辄几百块的高端潮玩，这个价位对学生党和上班族都比较友好。但限定款和联名款价格会高一些，在二手市场上价格还会翻倍。

WAKUKU经常被人拿来和LABUBU比较，因为LABUBU是之前最火的潮玩IP。从市场表现来看，WAKUKU现在紧跟LABUBU之后，在小红书上的热度排第二，已经超过了Molly、Dimoo这些老牌潮玩。

但WAKUKU有自己的特色。LABUBU主要是搪胶材质，造型更加怪异个性，而WAKUKU是毛绒+搪胶的组合，看起来更可爱温和。LABUBU不能换装，WAKUKU可以换各种帽子。从受众来看，LABUBU更受潮玩老玩家喜欢，WAKUKU的受众更广泛，连小朋友都很喜欢。

WAKUKU不只想在国内火，还有全球化的野心。公司已经开始在东南亚市场布局，在泰国、越南参加过潮玩展会，反响不错。为了更好地进入泰国市场，还专门请了泰国当红明星Faye Peraya Malisorn做品牌推荐官。

通过名创优品遍布全球的门店网络，WAKUKU计划在更多国家开卖。考虑到名创优品在东南亚、中东、美洲都有门店，WAKUKU的国际化之路看起来很有希望。

WAKUKU背后的公司熠起文化其实成立不久，专门做原创IP孵化。今年3月，美股上市公司量子之歌宣布收购熠起文化61%的股权，这个消息一出，量子之歌的股价一天暴涨140%，可见资本市场对WAKUKU前景的看好。

有了资本加持，WAKUKU在产品开发、营销推广、渠道拓展方面都有了更强的实力。这也是为什么WAKUKU能在短时间内从一个新IP快速成长为现象级产品。

说到底，WAKUKU火起来是因为它击中了年轻人的痛点。现在的年轻人工作压力大、生活节奏快，需要一些治愈系的东西来缓解焦虑。WAKUKU这种萌萌的小玩意儿就起到了"情感陪伴"的作用，看着它就觉得心情好一点。

另外，WAKUKU也满足了年轻人晒个性、表达自己的需求。在朋友圈、小红书上晒WAKUKU照片，配上各种有趣的文案，这本身就是一种社交货币。不同颜色的帽子、不同的造型搭配，让每个人都能展现自己的审美和个性。

对于很多人来说，收集WAKUKU也是一种乐趣。每出新款都要买，不同颜色都要收齐，这种"集邮"的快感也是潮玩文化的魅力所在。

从目前的发展势头来看，WAKUKU很有可能成为下一个现象级潮玩IP。它有可爱的形象、创新的设计、明星的背书、资本的支持，这些条件都很不错。

当然，潮玩市场变化很快，今天火的IP明天可能就过气了。WAKUKU能不能持续保持热度，关键还是要看能不能持续创新，推出让人眼前一亮的新产品。

总的来说，WAKUKU就是一个抓住了时代脉搏的成功潮玩IP。它用可爱的形象、巧妙的营销、明星的影响力，成功俘获了年轻人的心。这个从古老森林走出来的小野人，正在用它独特的魅力，在潮玩市场上开辟属于自己的一片天地。